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ZMAX 12小时派对在深圳举行,酒店品牌再出圈

2021-01-13 14:08 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

努力将品牌打造成“一个态度表达的精神符号”,实现从酒店品牌到文化标签的身份转变。

  12月31日至1月1日,ZMAX在深圳SO创意码头举行Day End Live12小时派对,与200多位品牌粉丝一起迎接2021。现场通过音乐会、脱口秀、主题电影、艺术装置、ZaoBar精酿啤酒等6大活动,打造了一场ZAO动感官的派对盛宴。

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  现阶段,中国经济发展正从依赖投资和出口拉动,向依靠国内需求特别是消费需求拉动转变,酒店消费也逐渐从奢侈品转变为必需品。伴随着消费升级和消费观念的转变,目前消费者对酒店的要求,不再是满足生理需要和安全需要即可,而是对情感、身份、归属感提出更高要求,酒店需要满足人们的社交需求甚至更多。

  倡导“酿造自由”的ZMAX,自创立以来就在不断尝试跳出酒店固有的圈层,改变人们对于酒店品牌的固有印象。努力将品牌打造成“一个态度表达的精神符号”,实现从酒店品牌到文化标签的身份转变。

  ZMAX旗下拥有设计酒店ZMAX HOTELS,以及精酿餐吧ZaoBar和社交电商宇宙不正经Z货铺。在实现“一品三赢”的同时,也延伸了服务触角,有效增加了客户与品牌之间的粘度。

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  ZMAX HOTELS客房

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  ZaoBar

  此次的DEL 12小时派对,也是ZMAX首次将旗下三大板块同时融入线下活动。ZMAX希望在给现场用户带来环境与心境的双重愉悦和沉浸式体验的同时,传递“酿造自由“的品牌理念,让消费者体验到ZMAX特有的“眼耳口鼻手心”的全方位服务体验。

  ZMAX总能很好的洞察年轻人的喜好。在「眼」的视觉体验上,ZMAX在派对现场放置了模拟“日出日落“自然景象的艺术装置,让"流逝的时间"以艺术的形式、直观的展现在人们眼前。颜值即正义,该装置吸引了许多人前来拍照打卡。在品牌官方账号的引导下,人们主动在社交媒体上进行二次传播,使ZMAX成为一个社交话题。

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  DEL艺术装置

  「耳」的听觉体验。DJ-Krome、糖牌乐队以及Rapper-小艾EYE和JOHN$助阵音乐会现场,用音乐节拍和态度歌词点燃派对气氛。现场观众挥舞着荧光棒,乘着音乐一起投入到派对中。

  ZMAX也将音乐视为表达态度的载体,以此连接每一个陌生的个体、产生共鸣。

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  DJ-Krome

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  糖牌乐队

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  Rapper-小艾EYE、JOHN$

  「口」的味觉体验。派对现场,ZaoBar也带来了低酒精度、口味丰富的精酿啤酒,以及各式鸡尾酒和来自走岂的果酒。不管是一个人浅酌,两个人对斟,还是一群人畅饮,重要的是品味生活、享受当下。

  在此次派对活动中,ZaoBar的角色不仅仅是一个吧台功能区,它是社交的发生地,更是一个大型的潜在用户消费现场。在派对的气氛烘托下,大幅度提升了酒水营收,ZMAX的精酿也获得了更多展示机会。消费者在了解精酿“不讨好所有人,只为爱好者生产“的独特文化时,也能很好的感知ZMAX的品牌文化。

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  「手」的触感体验。宇宙不正经Z货铺里好玩有趣的潮物,让人爱不释手。针对这次派对活动的特点,主理人“宇宙大王”设计了一套包含有ZMAX印花口罩、环保手袋等6样日常用品的DEL限定周边。ZMAX通过各色周边,主动创造与年轻人消费者交流的机会。对于目前的ZMAX来说,周边带来的品牌附加值时远高于营收。ZMAX后续会在社交电商上有哪些动作,这也令人十分期待。

  「心」的触动体验。ZMAX品牌主理人黄玄说过,“ZMAX不做社交强运营,我们只是用心交付各种与文化匹配的生活方案,剩下的一切,交由人们自主选择。“在这次的派对上,ZMAX也给人们提供了多种选择,派对的形式不应该被定义,它可以是躁动的也可以是安静的,只要自己喜欢就是最好的方式。

  一个人+一只麦克风+一个小舞台,生活中那些琐事和烦恼也能变成令人捧腹的段子。幽默是灵药,乐观是最百搭的态度。室内电影放映室的银幕亮起,通过感受电影主角的经历,体验不一样的人生。鼓起勇气,我们也能当自己生活中的"主角"……对ZMAX来说,在有限的空间里为消费者提供无限的生活方式,不仅是这次派对的挑战也是未来的挑战。相信ZMAX也能像完成这次12小时派对一样,以非常“ZAO“的方式应对。

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  ZMAX主理人黄玄女士与嘉宾,现场抽奖互动

  尽管ZMAX已通过ZMAX HOTELS、ZaoBar、宇宙不正经Z货铺,实现了一品三赢。但在酿造自由的路上,ZMAX从未停歇。它不断以各种形式吸引着年轻消费群体的注意力,向受众传输品牌文化和价值观。ZMAX不仅仅是酒店,更是一个属于年轻人的精神符号。


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